שיווק באינסטגרם ובטיקטוק – בואו נעשה סדר בבאלגן!

עולם השיווק באינסטגרם ובטיקטוק התפתח בקצב מהיר כל כך, עד שבעלי עסקים, משפיענים ויוצרי תוכן רבים מוצאים את עצמם מבולבלים: מה נכון לעשות? איפה משקיעים יותר? האם לפרסם רק באינסטגרם או להרחיב גם לטיקטוק? ואיך מתמודדים עם הצפת התוכן המטורפת שיש בכל רשת היום? במאמר הזה נעשה סדר בבאלגן וניתן כמה טיפים והכוונות מעשיות כדי להתבלט בין המתחרים, תוך התמקדות בשתי הפלטפורמות המדוברות ביותר: אינסטגרם וטיקטוק. לצורך כך, נעזר בניסיונו של מומחה
לשיווק דיגיטלי בעל 10 שנות ניסיון מצוות אתר לייקבוסטר, המלווה עסקים ומותגים בעולמות הסושיאל מדיה כבר שנים רבות.

למה שיווק באינסטגרם ובטיקטוק כל כך תחרותי?

רק לפני כמה שנים, אינסטגרם נחשבה ל”יעד הבא” לכל עסק או אושיית רשת מתחילה – אבל עדיין הייתה בה תחושה של מגרש פחות צפוף מפייסבוק. היום, כמעט כל מותג או משפיען כבר נמצא שם. הטיקטוק, שבעבר נתפש כרשת של בני נוער וסרטוני ליפסינק מצחיקים, הפך למיינסטרים לכל דבר. הדבר יצר הצפה של תכנים, ובמקביל – שפע של הזדמנויות למי שיודע לשחק נכון את המשחק.

1. כולם מנסים אותו הדבר: אי אפשר להתעלם מהתופעה שרוב המשתמשים מעלים תכנים דומים – אולי עם טוויסט קטן, אך בסופו של דבר קשה להבחין בהבדלים משמעותיים בין עמוד לעמוד. לכן, בולטות אמיתית מחייבת חשיבה אחרת, תוכן מקורי והתמדה בלתי פוסקת.
2. אלגוריתמים משתנים: אינסטגרם וטיקטוק משנות לעיתים קרובות את האלגוריתם שהן משתמשות בו כדי להציג תוכן בפיד (Feed) או ב־”For You Page” של המשתמשים. אי־הבנת השינויים עלולה לגרום להפסד חשיפה דרמטי, ולכן חיוני להישאר תמיד עם אצבע על הדופק.
3. הרגלי גלילה מהירים: קהל המשתמשים התרגל לצרוך מידע במהירות שיא, לזפזפ בין קטעי וידאו קצרים ולתת צ’אנס של שניות בודדות לפני שמעבירים הלאה. מי שלא מצליח “לתפוס” את תשומת הלב תוך רגע קצר – מתפספס.

הטעות הגדולה – לחשוב שיש “שטנץ” אחד לכולם

בעלי עסקים ויוצרי תוכן רבים מחפשים “מתכון קסם” אחד שלפיו כל עמוד יצליח. האמת? אין דבר כזה. אמנם יש טיפים שכדאי ליישם (כמו הקפדה על העלאת תכנים בימים ושעות מסוימים, ניסוח קריא והחלפת סגנון מדי פעם), אבל בסופו של דבר, הערך המוסף שלכם הוא מה שיגרום לעוקבים להישאר. אם כולם מעתיקים את כולם ועושים את אותו הדבר בדיוק – אף אחד לא באמת יבלוט.

טיפ יישומי:

• הקפידו להכניס את האישיות שלכם או את שפת המותג הייחודית לתכנים.
• שלבו הומור, אנלוגיות או סיפורים אישיים מהחיים העסקיים.
• הראו “מאחורי הקלעים” של הפעילות שלכם: אנשים אוהבים להרגיש שהם מציצים לעולם אמיתי, לא רק לתוצר הסופי המושלם.

קצת על הרצת קמפיינים ברשתות – למה חייבים תכנון?

בין אם מדובר באינסטגרם או בטיקטוק, הרצת קמפיינים ממומנים היא אחד הכלים המרכזיים לצמיחה מהירה יותר. אבל לפני שמשקיעים תקציב ומצפים לזרימת לידים או עוקבים, חשוב לתכנן את הקמפיין בהתאם למטרות הספציפיות.

1. מיקוד נכון (Targeting):
   • באינסטגרם, אתם יכולים למקד לפי תחומי עניין, מיקומים גיאוגרפיים, גיל ומגדר. כך שהקהל יהיה רלוונטי יותר.
   • בטיקטוק, אפשרויות הטרגוט צומחות במהירות, ותוכלו להתמקד בקהלים צעירים, טרנדיים או כאלו שכבר מתעניינים בתחום שלכם.
2. תוכן וידאו מושך:
   בטיקטוק, סרטון קצר וקליט הוא שם המשחק. הקפידו על “הוק” (Hook) התחלתי חזק, פס קול מושך, וכתוביות מתאימות. באינסטגרם, אפשר ללכת על Reel, סטוריז או מודעה בפיד – בכל מקרה, כדאי שהסרטון יהיה תמציתי, חד ומלווה בקריאה לפעולה (CTA) ברורה.
3. תקציב ובדיקות A/B:
   התחילו בתקציב קטן יחסית. הריצו שתי גרסאות של מודעה (עם טקסט או ויזואל שונה), והשוו מי מבצעת טוב יותר. את זו שעובדת טוב, תמשיכו לפתח ולהשקיע בה.

קייס סטאדי – פריחה של עסק קטן בזכות קמפיין ממוקד

כדי להמחיש איך השילוב בין אינסטגרם לטיקטוק יכול להוביל להצלחה מסחררת, בואו נתבונן לרגע בסיפור אמיתי של בעלת עסק קטן בתחום האופנה. נניח ששמה דנה והיא מפעילה מותג בגדי בוטיק:

1. האתגר: דנה התקשתה למצוא לקוחות חדשים, והסתמכה על פה לאוזן. בעקבות זאת, המחזור נשאר מוגבל ורווחים לא צמחו.
2. הפתרון: בשיתוף מומחה הדיגיטל של לייקבוסטר, היא יצאה בקמפיין וידאו קצר.
   • בצד האינסטגרם, היא העלתה Reels המציגים טיזר לקולקציה החדשה. בכל Reel נוסף משפט אישי על מה השראה אותה לעצב כך.
   • בטיקטוק היא העלתה סרטונים בסגנון קליל עם מעבר מהיר בין דגמים – האאוטפיטים התחלפו בהתאם לביט במוזיקה פופולרית.
3. היישום:
   • השתמשה בקריאה לפעולה ברורה: “רוצים את הפריטים האלו? הכנסו ללינק בביו”
   • הגדירה מודעות ב־Meta Ads  שמופיעות לגילאי 18–35 באזור המרכז, עם תחומי עניין כמו אופנה ועיצוב.
   • בטיקטוק, רצה מודעה ממומנת ב־Feed שתופיע לקהל בגילאי 16–24, שמתעניין באופנת רחוב או בפאשן בינלאומי.
4. התוצאה: תוך חודש, כמות העוקבים באינסטגרם קפצה מ־2,000 ל־7,000, ומכירות האונליין עלו ב־30%. הטיקטוק שלה הגיע ל־200,000 צפיות אורגניות ולמאות שיתופים, מה שהגדיל משמעותית את חשיפת המותג והביא זרם של מתעניינים חדשים. דנה דיווחה שבפעם הראשונה מזה חצי שנה, היא מצאה את עצמה צריכה להפסיק קמפיין לרגע כי נוצרה רשימת המתנה למוצרים.

שיטות עקיפות לשדרוג הפעילות ברשת

אחת השאלות הנפוצות היא האם קיימות דרכים נוספות, להגביר נוכחות חברתית. שירותים מעבר לקידום ממומן והתשובה: בהחלט. פעמים רבות, כדי לעודד עוקבים ולהראות לעולם שהעמוד “חי”, אנשים
בוחרים להשתמש במגוון אפליקציות המגדילות חשיפה ולייקים באופן מהיר. לדוגמה, כמואפליקציות להעלאת לייקים באינסטגרם איך זה עובד? אם העלאתם פוסט חדש והוא ועדין לא הצלחתם להניע אותו
עם מספיק לייקים אפשר להוריד את האפליקציה היעודית להוספת לייקים והיא יכולה לסייע, תוכלו לבחור את כמות לייקים שתרצו ולהפעיל “דחיפה” ראשונית, שתעזור לפוסט להיראות טוב או תתן לפוסט קיים
עוד פוש בעיני גולשים אחרים הוא יראה אטרקטיבי יותר. יש לשמור על מינון מאוזן ולא להפריז ולהמשיך לשלב גם תוכן אוטתנטי ואיכותי כמובן, האפליקציה קיימת גם ל- טיקטוק . השירות מופעל על ידי אתר
הקידום ברשתות החברתיות לייקבוסטר

איך להכניס תוכן מקורי באמת?

1. חדשות ועדכונים: במקום רק להציג את המוצר או השירות שלכם, שתפו גם מידע חדש או טרנדים עדכניים מהענף שלכם. למשל, אם אתם בתחום הכושר – ספרו על מחקר מעניין או על טרנד כושר חדש, והוסיפו את דעתכם עליו.
2. שאלות ותשובות: הזמינו את העוקבים לשלוח לכם שאלות אישיות או מקצועיות, וענו להן בסטוריז או בסרטוני TikTok. כך אתם מייצרים אינטראקציה אמיתית ומעלים את רמת המעורבות (Engagement).
3. אתגרים (Challenges): בשנים האחרונות, ראינו איך אתגרים (Challenges) בטיקטוק או Reels הפכו לתופעות ויראליות. לפעמים, יצירת אתגר חכם או ייחודי – ואפילו השתתפות באחד קיים – יכולה לגרוף אלפי צפיות ועוקבים חדשים. אל תשכחו לקשר את האתגר למותג שלכם או למסר שאתם רוצים להעביר.
4. שימוש נכון בהאשטגים: כדאי לנצל האשטגים רלוונטיים לפעילות שלכם, אבל לא להציף. מעט האשטגים מדויקים עדיפים לרוב על מיליון האשטגים שלא ממש קשורים לתוכן.

למה חשוב לגבות מקצועית את הפעילות שלכם?

נכון, ישנם מקרים שבהם אנשים מצליחים לשבור את האינסטגרם והטיקטוק עם סרטון בודד שהופך לוויראלי בן לילה. אבל ברוב המקרים, מדובר במרתון, לא בספרינט. כאן נכנס העניין של ליווי ושיווק דיגיטלי מקצועי:

• אסטרטגיה מתמשכת: מומחה בעל ניסיון יודע להתוות תוכנית ארוכת טווח, לא רק “פוסט אחד ודי”.
• לימוד מהצלחות וכישלונות: ניתוח קמפיינים שצלחו או נכשלו בעבר, ושיפור מתמיד בקמפיינים הבאים.
• הקטנת סיכונים: שימוש בשירותים או בטרנדים מסוימים עלול להיות חרב פיפיות; איש מקצוע יוכל לייעץ לגבי דרכים מאוזנות להפיק תועלת בלי להסתכן בחסימה או בירידה באמון המשתמשים.

בדיוק בשביל זה קיימות חברות כמו לייקבוסטר, שמספקות תמיכה וליווי בכל שלבי הפעילות ברשת – החל מהגדרת מטרות, דרך בניית קמפיינים ועד מדידה ושיפור ביצועים.

שילוב בין שתי הרשתות – סינרגיה או פיצול מיותר?

לעיתים עולה השאלה: “האם אני צריך לנהל שני ערוצים נפרדים, גם אינסטגרם וגם טיקטוק, או להתמקד רק באחד?”.
התשובה מורכבת מתלוי-מקרה, אבל הכלל הוא כזה:

1. אם הקהל שלכם קיים בשתי הרשתות, שווה להיות נוכחים בשתיהן. זכרו שהפורמטים מעט שונים, ולכן אין הכרח להעלות את אותו תוכן בדיוק, באותו סגנון.
2. אם יש לכם משאבים מוגבלים, בחרו רשת אחת להשקעה מסיבית כדי לבנות בה בסיס חזק של עוקבים אוהדים. אחר כך, אפשר לשכפל/להתאים תכנים קיימים לפלטפורמה השנייה.
3. הימנעו משכפול תוכן גס: רצוי לא להעלות בדיוק את אותו הסרטון באותו היום בשתי הרשתות, בלי שינוי או עריכה מינימלית. עדיף לייצר וריאציות – אולי בטיקטוק תהיה גרסת “מאחורי הקלעים” קלילה, ובאינסטגרם גרסה ערוכה ומלוטשת יותר.

סיכום – להתבלט בעזרת התמקדות באסטרטגיה ותוכן מקורי

שיווק באינסטגרם ובטיקטוק הוא רכבת הרים ללא עצירות ארוכות. הכל משתנה מהר: טרנדים צצים ונעלמים, האלגוריתם מתעדכן, ותמיד תראו עוד מתחרים מנסים לפרוץ קדימה. אבל אם תפעלו בצורה חכמה, עם תכנון נכון ותוכן שמביא איתו ערך או חוויה ייחודית, יש לכם כל הסיבות לייצר צמיחה מרשימה.

1. התמקדו בערך המוסף: ספרו סיפור, עניינו את הקהל, אל תסתפקו רק בהצגת המוצר.
2. קמפיינים מדויקים: רוצו על A/B Testing, נתחו תוצאות ובצעו אופטימיזציה מתמדת.
3. טפחו קהילה: הגיבו, עודדו תגובות, והראו לקהל שהדעה שלו חשובה לכם.
4. השקיעו בידע מקצועי: עצה ממומחה לשיווק דיגיטלי בעל ניסיון של עשור ומעלה יכולה לחסוך הרבה זמן, כסף ותסכול.

לקבלת עוד דוגמאות מעשיות בנושא חשיפת קידום ברשתות החברתיות ובפרט לפרופילים באינסטגרם, כדאי לקרוא את הכתבה שפורסמה לאחרונה במאקו.  בכתבה
הזו מוצגת סקירה רחבה של  האתגרים העיקריים שיש היום בעידן התחרותי של אינסטגרם, לצד פתרונות שנותנים ‘דחיפה’ מהירה לפרופיל חדש או לפרופיל שקצב
הצמיחה שלו נתקע. בנוסף, תוכלו לראות איך משלבים בין פעולות אורגניות, פרסום ממומן ושירותים משלימים שמסייעים למתג את הפרופיל כמשפיע בתחום.